Um estudo recente mostra que o rádio segue como uma das mídias mais eficientes para gerar resultados às marcas — superando, inclusive, o Google em retorno sobre investimento (ROI).
De acordo com dados divulgados pelo portal Tudo Rádio, com base em pesquisa global realizada pela Nielsen, o rádio ocupa a segunda posição entre os meios que mais trazem retorno para os anunciantes no mundo. O resultado é 72% superior ao do Search (buscadores como o Google), que aparece na penúltima colocação do ranking.
Mesmo com o avanço das tecnologias e das plataformas digitais, o rádio mantém força e relevância. No Brasil, dados da Kantar IBOPE Media revelam que oito em cada dez pessoasescutam rádio — número que se mantém estável ao longo dos anos. Já nos Estados Unidos, segundo a Edison Research, o meio responde por 85% de todo o tempo que os adultos passam consumindo áudio dentro dos carros.
O contraste é ainda mais evidente quando se observa a queda dos buscadores. Um levantamento da YPulse para o site Axios mostra que apenas 46% dos jovens entre 18 e 24 anos iniciam suas buscas pelo Google — que ainda domina cerca de 90% do mercado global de pesquisa. Além disso, o tráfego originado por buscas em sites de notícias caiu cerca de 50% desde 2022, conforme a Similarweb. Esse fenômeno já é conhecido como “Google Zero”, uma referência ao possível fim do tráfego orgânico vindo da plataforma.
Enquanto os buscadores perdem relevância, o rádio segue com audiência sólida, credibilidade e forte eficiência comercial, consolidando-se como uma das mídias mais tradicionais e consistentes da comunicação moderna.
Fonte: Tudo Rádio