Os comentários irônicos feitos pela Globo sobre a Band e a HBO Max durante o Upfront 2026 — evento voltado a anunciantes realizado na última segunda-feira (13) — geraram desconforto nos bastidores e resultaram em um pedido formal de desculpas.
Segundo apuração do Notícias da TV, o presidente da Globo, Paulo Marinho, entrou em contato por telefone com Cláudio Giordani, CEO da Band, na terça-feira (14), para se retratar. A atitude foi tomada após forte repercussão negativa dentro e fora da emissora, especialmente por causa das falas de tom debochado proferidas durante o evento.
A família Marinho, que mantém historicamente boa relação com os Saad, donos da Band, não teria aprovado o conteúdo das piadas feitas no palco. Internamente, as falas foram classificadas como “um erro de tom” e vistas como desnecessárias.
Durante o Upfront, a Band foi alvo de uma ironia do jornalista William Bonner, ao anunciar o retorno da Fórmula 1 à Globo:
“No ano que vem, a Fórmula 1 está na Globo. E vocês sabem o que é Fórmula 1 ainda, né? Porque saiu da Globo…”, disse o apresentador, em tom sarcástico.
Outra alfinetada partiu da chef Renata Vanzetto, que afirmou que um episódio do reality Chef de Alto Nível havia superado “todas as temporadas do MasterChef juntas”. Após a repercussão, a cozinheira explicou que o comentário fazia parte de um roteiro preparado pela própria Globo.
Ainda houve provocações de Fábio Porchat e Sabrina Sato, que ironizaram a Band no encerramento do evento, e de Eduardo Sterblitch, que fez piada com a novela Beleza Fatal, da HBO Max, ao chamá-la de “Bebel da 25 de Março”.
As críticas internas foram intensas. Executivos da Globo reconheceram que as piadas soaram arrogantes e desviaram o foco das novidades da programação, como o novo programa de Eliana e as próximas novelas.
Especialistas em mídia avaliam que a emissora deveria ter concentrado suas comparações em plataformas como o YouTube, hoje considerado seu maior concorrente em consumo de vídeo, em vez de mirar emissoras e streamings de menor alcance.