O Governo de Goiás lançou uma nova campanha que aborda um tema delicado e necessário: a adultização das crianças. Com o conceito “Criança só precisa ser adulto quando crescer”, a iniciativa foi desenvolvida pela Propeg e convida a população a refletir sobre os impactos das redes sociais, das influências digitais e das pressões que antecipam etapas da vida infantil.
No filme, exibido na TV e nas redes do Governo, meninas e meninos aparecem vestidos como adultos — maquiadoras, coaches, modelos e youtubers. Mas, em vez de criar conteúdo, pegam seus brinquedos e saem de cena. A mensagem é simples e poderosa: elas querem ser tudo isso, mas só quando crescerem.
Segundo Vitor Barros, CEO da Propeg, o insight criativo surgiu da observação de como as redes sociais influenciam a autoimagem e o comportamento das crianças. “Queríamos provocar essa pausa. Fazer o público pensar no quanto estamos acelerando o tempo das crianças”, afirma.
Tecnologia a serviço da mensagem
Toda a produção da campanha foi feita com o uso de inteligência artificial, sem a participação de crianças no set. A decisão reforça a coerência com o tema e mostra como a tecnologia pode ser usada com propósito e responsabilidade social.
A campanha tem como foco pais, responsáveis e educadores, e aposta em uma estratégia multiplataforma, com desdobramentos na TV, internet e uma landing page dedicada ao tema — www.goias.gov.br/infancia-sem-adultizacao — que reúne orientações e canais de proteção à infância.
Reflexão e conscientização
A Secretaria de Comunicação do Estado (Secom) explica que a adultização não é tipificada como crime, mas pode configurar violação de direitos previstos no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA).
Especialistas em neurociência alertam que forçar o amadurecimento infantil pode causar ansiedade, depressão, dificuldade de socialização, falta de empatia, problemas de aprendizagem e déficit de atenção.
A campanha destaca justamente quem mais sofre com esse comportamento: as próprias crianças. O tema voltou ao debate público recentemente após viralizar em um vídeo do influenciador Felca (Felipe Brassanim Pereira).
O que é adultização
A adultização ocorre quando crianças e adolescentes são expostos a comportamentos, responsabilidades e pressões típicas da vida adulta, seja pela cobrança excessiva, pela sobrecarga de tarefas ou pelo acesso precoce a conteúdos inadequados. Essa aceleração forçada compromete o desenvolvimento natural e emocional, interferindo no direito à infância plena.
A campanha reforça o compromisso do Governo de Goiás com a proteção e o bem-estar da infância.