A Record TV fechou acordo inédito com a Netflix, que passará a ter propagandas publicitárias e ações exibidas durante o reality “A Fazenda 14”, que estreará no dia 13 de setembro na emissora. Essa será a primeira vez que o streaming aparecerá de forma fixa na programação de um reality show no Brasil.
A emissora consegue fechar essa parceria depois de perder o patrocínio da rede social TikTok, que era parceira do programa de 2020. Conforme consta no plano comercial, a Record tem vendido cotas no mercado pelo valor de R$ 65 milhões, mas é comum ocorrerem descontos (que podem chegar até 90%) durante o processo de venda.
O contrato foi firmado internamento por causa da mudança no departamento comercial ocorrida neste ano, com a saída de Walter Zagari, que se tornou conselheiro da área, o departamento passou a ter um novo time de vendas e Alarico Naves, que trabalhava na sucursal de Brasília, como seu atual executivo.
Saindo da sua zona de conforto, a Netflix está buscando atingir uma parcela mais popular do público, principalmente da classe C, uma vez que pesquisas indicam que as classes mais altas já são assinantes da plataforma e que já atingiu o crescimento máximo.
A Record tem interesse para trazer esse público para o streaming, principalmente em ‘A Fazenda’, pois cerca de 54% do público que acompanha o programa é da Classe C, além do reality show ter o maior índice de retenção de atenção da TV aberta, de 57% dos telespectadores.