A Informídia, empresa especializada em pesquisas sobre retorno de mídia no esporte, divulgou um de seus estudos sobre o quanto de espaço cada modalidade esportiva possui na televisão brasileira. Como não poderia ser diferente, o futebol ocupa a maior faixa, com uma porcentagem que ultrapassa os 65% considerando apenas a programação esportiva.
A conta foi feita durante o ano de 2010, e a pesquisa foi realizada com todos os canais abertos, além de Sportv, Espn e BandSports. O número explicita a preferência dos veículos nacionais pela modalidade que é a mais popular do Brasil. Foram mais de 24 mil horas de futebol durante ano.
O segundo lugar, no entanto, não acompanha o gosto dos brasileiros. Em vez do vôlei, que ficou em terceiro, quem ocupa a posição é o tênis, modalidade turbinada pela atenção extensa dada nas emissoras fechadas em todos os anos. Só nesta semana, por exemplo, a BandSport transmite o WTA de Bruxelas, o Sportv teve o Masters 1000 de Roma e a Espn ficou com o Torneio de Nice.
Dessa maneira, o tênis ficou com 6,5% da programação esportiva em 2010. Vôlei, automobilismo e basquete ocupam as próximas posições. As quatro modalidades foram as únicas – fora o futebol – que tiveram mais de mil horas de transmissão; o tênis teve 2370. Juntas, somam quase 20% da grade esportiva.
Uma curiosidade de 2010 está no décimo lugar, os esportes de inverno. A categoria inclui esportes pouco populares como o esqui, o curling e o luge. Sua aparição em um ranking brasileiro se justifica pelas transmissões dos Jogos Olímpicos de Inverno pela rede Record e pela Sportv.
2010 – Ranking por Tempo
| Posição | TOTAL | % Total |
| 1º | Futebol | 65,8% |
| 2º | Tênis | 6,5% |
| 3º | Vôlei | 4,5% |
| 4º | Automobilismo | 4,4% |
| 5º | Basquete | 3,9% |
| 6º | Artes Marciais/Lutas | 1,8% |
| 7º | Motociclismo | 1,4% |
| 8º | Atletismo | 1,3% |
| 9º | Futsal | 1,1% |
| 10º | Esportes de Inverno | 1,1% |
Outra pesquisa que a Informídia realizou se refere ao valor de exposição que cada uma dessas modalidades alcançou. A medida é feita com o preço do espaço de mídia em que o esporte foi transmitido. Como o número é alcançado com a soma de todo o tempo em que a modalidade esteve no ar, o valor bruto é exorbitante e pouco significante; o mais relevante é a porcentagem obtida.
Nesse caso, mais uma vez o futebol esteve na frente, com 77,2% do valor total. Na segunda colocação há uma troca de posição. O vôlei assume o posto com 6,1%, o que mostra que, apesar de ser menos exibido, sua transmissão vale mais do que a de tênis, que ficou apenas em quarto lugar com 2,6%.
2010 – Ranking por Valor
| Posição | ESPORTE | % Total |
| 1º | Futebol | 77,2% |
| 2º | Vôlei | 6,1% |
| 3º | Automobilismo | 4,5% |
| 4º | Tênis | 2,6% |
| 5º | Basquete | 1,5% |
| 6º | Artes Marciais/Lutas | 1,3% |
| 7º | Atletismo | 0,8% |
| 8º | Futsal | 0,7% |
| 9º | Esportes Aquáticos | 0,6% |
| 10º | Esportes de Inverno | 0,6% |
Fonte: Informídia e Maquina do Esporte